Najnoviji turistički slogan Novog Zelanda
“Svi Moraju Ići!”, izazvao je kontroverze jer se može tumačiti kao poziv za posjet ili prijetnja Kiwima da odu. Kampanja, usmjerena na privlačenje australskih turista, kritizirana je zbog nedostatka osjećaja za situaciju s rekordnim emigracijskim stopama i visokom nezaposlenošću u zemlji. Dok je vlada branila slogan kao pokretač razgovora, oporbeni političari poput Cushle Tangaere-Manuela izrazili su zabrinutost da Novi Zeland zvuči kao rasprodaja na popustu, odražavajući borbe s kojima se stanovnici suočavaju. Nedavna smanjenja radnih mjesta i val emigracije doprinijeli su negativnom sentimentu oko kampanje, pri čemu neki dovode u pitanje je li pravi plan za turizam gurati Kiwise van zemlje.
Slogan “Svi Moraju Ići” i infrastrukturni izazovi
Slogan “Svi Moraju Ići” također je povezan s potrebom za više wc-a na popularnim turističkim mjestima, ističući infrastrukturne izazove s kojima se suočava rastuća turistička industrija. Unatoč kontroverzi, Ministar turizma Louise Upston tvrdi da je slogan namijenjen signaliziranju Novog Zelanda kao destinacije koju morate posjetiti i spremnosti da dočekate australske posjetitelje. Budući da brojke turizma Novog Zelanda još nisu dosegla razine prije pandemije, fokus je na privlačenju posjetitelja iz Australije, najvećeg izvora turista. Vlada se nada da će kampanja povećati broj australskih posjetitelja za 5% i potaknuti ekonomski oporavak u sektoru turizma.
Sveukupno, tekst ističe složenosti promocije turizma usred ekonomskih izazova i potrebu za osjetljivošću u porukama kako bi se obratili problemi i rezidenta i potencijalnih posjetitelja. Uspjeh kampanje će ovisiti o postizanju ravnoteže između privlačenja turista i promicanja domaćih interesa, naglašavajući važnost održive i inkluzivne strategije turizma za oporavak Novog Zelanda.
Za više informacija pročitajte na BBC
