Adidasova kontroverzna reklamna kampanja
Adidas se suočava s kritikama zbog nove reklamne kampanje koja se smatra banaliziranjem terorističkog napada. Kampanja predstavlja tenisice koje podsjećaju na model s Olimpijade 1972. godine, gdje su teroristi iz grupe “Crni rujan” ubili jedanaest izraelskih sportaša i trenera.
Izbor Belle Hadid kao zaštitnog lica kampanje izazvao je kontroverzu, budući da ona ima palestinske korijene te je sudjelovala u pro-palestinskim prosvjedima, ponekad izražavajući anti-izraelske stavove.
Povijest Adidas-a i kritike
Povijest Adidas-a, poput mnogih njemačkih tvrtki, obilježena je antisemitizmom, s osnivačem Adolfom Dasslerom koji je bio član nacističke stranke i sudjelovao u proizvodnji oružja tijekom Drugog svjetskog rata. Neki korisnici društvenih mreža povukli su paralele između nove kampanje i prošlosti tvrtke.
Kritike su bile širom rasprostranjene, s komentarima na društvenim mrežama koji osuđuju kampanju i sudjelovanje Belle Hadid, dok je izraelsko veleposlanstvo u Njemačkoj također izrazilo zabrinutost zbog navodnih antisemitskih stavova modela. Adidas je odgovorio na negativne reakcije, priznajući nenamjerne veze s tragičnim povijesnim događajima i ispričavajući se za svaku uvredu uzrokovanu. Tvrtka je najavila da će prepraviti ostatak kampanje, iako detalji modifikacija nisu otkriveni.
Osim Belle Hadid, i ostale poznate osobe sudjeluju u kampanji za tenisice “Adidas SL 72”. Ova kontroverza ističe važnost uzimanja u obzir povijesnih osjetljivosti i kulturnog konteksta u marketinškim kampanjama, te potrebu da tvrtke budu svjesne potencijalnih veza s osjetljivim događajima.
Za više informacija pročitajte na spiegel
