Elon Muskova tužba protiv oglašivačkog saveza
Elon Muskova društvena platforma X podnijela je tužbu protiv globalnog oglašivačkog saveza i velikih tvrtki poput Marsa i CVS Health, optužujući ih za nezakonito urotu protiv platforme i uzrokovanje gubitka prihoda. Tužba tvrdi da su oglašivači, putem inicijative Svjetske federacije oglašivača Globalni savez za odgovorno medije, zajednički zadržali milijarde dolara prihoda od oglašavanja od X-a, ranije poznate kao Twitter. X tvrdi da su akcije ovih tvrtki prekršile američke antimonopolske zakone i oštetile sposobnost platforme za generiranje prihoda.
Reakcija CEO X-a i situacija na platformi
CEO X-a Linda Yaccarino naglasila je važnost tržišta ideja i kritizirala monopolizaciju onoga što se monetizira. Musk je u tweetu na X-u proglasio “rat” oglašivačima, optuživši ih da daju prazna obećanja i pokazujući da je platforma pokušavala biti fleksibilna dva godine bez ikakvog napretka. Prihod od oglasa na X-u pao je nakon što je Musk preuzeo platformu, jer su brendovi bili nepovjerljivi prema brzim promjenama koje je provodio pod njegovim vlasništvom.
Inicijativa odgovornih medija pokrenuta od strane oglašivačke grupe imala je za cilj riješiti izazov ilegalnog ili štetnog sadržaja na digitalnim medijskim platformama i njegovo monetiziranje putem oglašavanja. Međutim, X vjeruje da je bojkot koji su organizirali oglašivači nepravedno oštetio njihovu sposobnost natjecanja na tržištu digitalnog oglašavanja. Tužba ističe da je X implementirao standarde sigurnosti brenda slične onima svojih konkurenata i premašuje mjere određene od strane Globalnog saveza za odgovorno medije.
Stručnjakinja za antimonopolsko pravo Christine Bartholomew napominje da dokazivanje nezakonitog bojkota može biti izazovno, jer X mora dokazati postojanje stvarnog sporazuma među svakim oglašivačem o zadržavanju novca za oglašavanje. Čak i ako bi X uspio u slučaju, ne bi mogli prisiliti tvrtke da troše prihode od oglašavanja na platformu. X traži neodređenu naknadu štete i sudsku odluku koja će spriječiti daljnje napore urote protiv platforme. Tužba osvjetljava složenu dinamiku digitalnog oglašavanja i pravne izazove s kojima se suočavaju platforme poput X u konkurentnoj i brzo razvijajućoj industriji.
Za više informacija pročitajte na aljazeera
