Iznenadni pad prodaje i pad dionica
Dionice Nikea doživjele su veliki udarac nakon što je tvrtka predvidjela iznenadni pad godišnje prodaje, izazivajući zabrinutost za njenu sposobnost održavanja korak s konkurentima poput Ona i Hoke. Dionice su pale 20 posto u jednom danu, uzrokujući gubitak od 28,41 milijardi dolara na tržišnoj vrijednosti. Ovaj drastičan pad bio je najgori u povijesti tvrtke. Iako je Nike predvidio smanjenje prihoda za fiskalnu 2025. godinu za srednji jednoznamenkasti postotak, analitičari su očekivali blagi porast. Ova konzervativna smjernica može biti strateški potez kako bi postavili niske očekivanja koja Nike može nadmašiti u budućnosti.
Utjecaj na industriju i konkurente
Utjecaj Nikeove prognoze odjeknuo je kroz industriju, s dionicama konkurenata i trgovaca sportskom odjećom u Europi, Velikoj Britaniji i SAD-u također opadajući. Dio tržišnog udjela Nikea u sportskoj obući u SAD-u pokazuje pad tijekom godina dok su druge marke poput Hoke, Asics i New Balance stekle teren. Kako bi se suprotstavili padu prodaje, Nike je implementirao plan rezanja troškova od 2 milijarde dolara, smanjujući previše opskrbljene marke i uvodeći povoljnije tenisice kako bi privukli cjenovno osjetljive potrošače. Dodatno, nove proizvode usmjerene na održivost poput Air Maxa i Pegasus 41 s srednjim potplatom od ReactX pjene su u pripremi.
Budući planovi i izazovi
Unatoč suočavanju s izazovima, analitičari još uvijek vjeruju u dugoročnu konkurentske prednosti Nikea zbog njegove veličine i mjerila. Međutim, neki sugeriraju da bi moglo biti potrebno restrukturiranje uprave nakon godine slabih performansi. Izvršni direktor John Donahoe, koji je preuzeo poziciju od Marka Parkera, u četvrtoj je godini petogodišnjeg mandata. Dok neki na Wall Streetu pozivaju na promjene, suosnivač Phil Knight izrazio je povjerenje u Donahoea i buduće planove Nikea. Višestruke agencije za posredovanje smanjile su rejting dionica Nikea i srezale su svoje ciljane cijene kao odgovor na prognozu. Sveukupno, Nike se nalazi u kritičnom razdoblju gdje će strateške odluke i učinkovito izvođenje biti ključni za povratak tržišnog udjela i povjerenja investitora.
Za više informacija pročitajte na aljazeera
