Alkohol i trendovi potrošnje
Alkohol je dugo korišten kao društveno sredstvo za podmazivanje komunikacije, s Japanom koji je čak izmislio termin nommunication kako bi opisao čin pijenja i komuniciranja. Međutim, primjećuje se trend među mlađim ljudima, poput dvadesetogodišnjeg para Vincenta Balla i Samanthe Benaitis iz Jacksonvilla, Floride, koji biraju piti manje alkohola. Atsushi Katsuki, CEO Asahi Group Holdings, prepoznaje ovaj pomak i priznaje da tvrtka mora prilagoditi se kako bi zadovoljila nepijane potrošače.
Utjecaj na industriju
U Sjedinjenim Američkim Državama, gdje se zakoni o alkoholu razlikuju po saveznoj državi, minimalna dob za kupnju alkohola je 21 godina. Izjava g. Katsukija sugerira da Asahi i druge tvrtke koje proizvode alkohol moraju pronaći nove načine kako bi privukle potrošače poput Samanthe i Vincenta koji nisu skloni tradicionalnim alkoholnim pićima. To ističe potrebu za tvrtkama da inoviraju i diversificiraju svoje ponude proizvoda kako bi ostale relevantne na promjenjivom tržišnom pejzažu.
Za više informacija pročitajte na BBC
