Novozelandska marketinška kampanja za turizam
Novozelandska vlada nedavno je pokrenula marketinšku kampanju za turizam sa sloganom “Svi moraju ići” u nadi da će privući posjetitelje iz susjedne Australije. Međutim, slogan je izazvao zbunjenost i ismijavanje na internetu, s kritičarima tumačenjem da se odnosi na “svi moraju otići”, “svi moraju ići u WC”, ili kao podsjetnik na rasprodaju ili apokaliptično upozorenje.
Unatoč prvotnoj namjeri promoviranja turizma, kampanja je naišla na otpor od strane opozicijskih stranaka i nekih Novozelanđana koji smatraju slogan neosjetljivim, s obzirom na ekonomske izazove zemlje i trajni utjecaj pandemije na turizam.
Reakcije na kampanju
Ministrica turizma Louise Upston i premijer Christopher Luxon osobno su predstavili kampanju, ističući poruku otvorenosti prema poslovanju i želju da dočekaju australske posjetitelje. Turizam je značajan izvor prihoda za Novi Zeland, koji se borio zbog pandemije i još uvijek se suočava s visokim deficitom i emigracijom.
- Neki kritičari, uključujući glasnogovornicu za turizam Zelene stranke, Celia Wade-Brown, sarkastično su sugerirali da slogan možda se odnosi na potrebu za više toaleta na popularnim turističkim odredištima zbog dugih redova.
- Kritika je došla i od Novozelandske Laburističke stranke, posebno u svjetlu nedavnih smanjenja radnih mjesta u javnom sektoru od strane vlade. Glasnogovornica Laboura Cushla Tangaere-Manuel istaknula je ironiju poruke, odražavajući trenutni sentiment među Novozelanđanima.
- Unatoč otporu, glasnogovornik ministrice turizma obranio je kampanju, pozivajući se na pozitivne povratne informacije od turističkih poduzeća i stručnjaka za marketing.
Sveukupno, kontroverza oko slogana ističe delikatnu ravnotežu između promoviranja turizma i rješavanja presižih ekonomskih i socijalnih problema u Novom Zelandu.
Za više informacija pročitajte na spiegel
