Jaguarov hrabar korak u rebrandingu
Jaguar je poduzeo hrabar korak u ponovnom brendiranju prije svog prijelaza u električnu marku, izazivajući miješane reakcije javnosti. Teaser video tvrtke za novi logotip i dizajnersku viziju naišao je na negativne reakcije zbog nedostatka stvarnih automobila, što je rezultiralo kritikama i skepticizmom određenih krugova.
Unatoč negativnosti, Jaguar stoji iza svoje odluke, a glasnogovornik ističe potrebu za kršenjem pravila i stvaranjem uzbuđenja. Stručnjaci poput Lee Rolstona i Keitha Wellsa priznaju rizičnu prirodu takve strategije rebrandinga, napominjući da može dovesti do praznine ispunjene različitim mišljenjima.
Rizičan pothvat rebrandinga
Potez Jaguar-a da stvori intrigu i potakne raspravu bez eksplicitnog prikazivanja svojih proizvoda nije neviđen, uz primjere poput Apple-ove kampanje “misli drugačije”. Međutim, rebranding može biti rizičan pothvat, kako je viđeno u slučaju Consinije, koja se suočila s kritikama i na kraju se morala vratiti na svoje izvorno ime.
Jaguar-ova odluka da odstupi od svoje tradicionalne slike kako bi privukla širu klijentelu smatra se nužnim korakom za revitalizaciju marke, koja je zaostajala za drugim modelima u grupi Jaguar Land Rover.
Unatoč neizvjesnostima oko uspjeha Jaguar-ovih napora u rebrandingu, stručnjaci poput Erin Baker podržavaju pokušaj tvrtke da potakne emocije i znatiželju među potrošačima. Budućnost Jaguar-a dok se prebacuje na isključivo električne automobile ostaje neizvjesna, s pitanjima o potencijalnom utjecaju na prodaju na tržištu gdje je usvajanje električnih vozila zapelo.
Na kraju, vrijeme će pokazati hoće li se Jaguarova kocka sa strategijom rebrandinga isplatiti, no tvrtka očito ima odlučnost da nastavi sa svojim novim smjerom, jasno pokazujući da cilja na predefiniranje sebe i odvajanje od zastarjelih percepcija.
Za više informacija pročitajte na BBC
