Starbucks pod novim CEO-om Brianom Niccolom
Starbucks, pod novim CEO-om Brianom Niccolom, i dalje se bori s teškom krizom jer je lanac kafića suspendirao godišnje prognoze. Unatoč povećanim ulaganjima, tvrtka nije uspjela zaustaviti pad kupaca, što je utjecalo na prihod i dobit. Očekuje se da će trenutni kvartal vidjeti pad usporedivih prodaja od oko šest posto, pri čemu in-app poticaji ne privlače kupce u trgovine i očekuje se da će prodaja u Kini pasti za 14 posto.
Izazovi i strategije Starbucks-a
Niccol, koji je privučen značajnim paketom nadoknade, uključujući godišnju plaću od 1,6 milijuna dolara, godišnje dionice vrijedne 23 milijuna dolara i bonus za potpis od 10 milijuna dolara, suočava se s izazovom suočavanja s nedostatkom potražnje u ključnim tržištima poput SAD-a i Kine. Starbucks planira pojednostaviti svoje ponude proizvoda, prilagoditi strukturu cijena i osigurati da svaki kupac osjeća da je njihov posjet vrijedan u promjeni strategije.
- Vrijednost dionice tvrtke pala je otprilike četiri posto nakon objave, ističući hitnost situacije.
- Zaključno, Starbucks se suočava s velikim izazovima dok radi na oživljavanju svog poslovanja usred opadajućih prodaja i mijenjanja potrošačkih preferencija, što zahtijeva strateški pomak kako bi ponovo stekao lojalnost kupaca i potaknuo rast.
Za više informacija pročitajte na spiegel
