Investicijska tvrtka Abrdn: izazovi i kritike
Investicijska tvrtka, ranije poznata pod imenom Standard Life Aberdeen, promijenila je naziv u Abrdn prije tri godine, izazvavši medijsku pažnju i kritiku zbog izostavljanja samoglasnika u imenu.
Glavni investicijski direktor Peter Branner optužio je medije za “korporacijsko maltretiranje” i izrazio razočaranje stalnim šalama o promjeni imena.
- Unatoč angažiranju agencije za brandiranje Wolff Olins za savjete o rebrandiranju, tvrtka je suočena s kontinuiranim ismijavanjem, s nekima sugerirajući da pati od “iritabilnog sindroma samoglasnika.”
- Druge primjetne promjene imena, poput preimenovanja Twittera Elona Muska u X i planirane promjene Royal Maila u Consignia, također su naišle na negodovanje.
- Tretman medija prema promjeni imena Abrdn izaziva etička pitanja o ruganju korporacijama naspram pojedinaca, s tvrtkom ističući da je na medijima da odluče kako će izvještavati i prikazati tvrtke.
Sve u svemu, tekst ističe izazove i kritike s kojima se tvrtke suočavaju prilikom preoblikovanja svojih brandova i etička razmatranja oko medijskog izvještavanja o korporativnim odlukama.
Za više informacija pročitajte na BBC
